¿Vale la Pena Migrar a Google Analytics 4? Ventajas y Desventajas

Hay una frase que dice: “la mejor manera de predecir el futuro es creándolo mediante el cambio”. Yo no podría estar más de acuerdo, y eso es precisamente lo que, desde ya, pretende Google Analytics 4, la herramienta de medición y análisis que sustituirá a Universal Analytics, que actualmente es utilizada por más del 50% de los sitios web a nivel mundial. 

¿Por qué migrar a GA4? 

Sé que para todos los que nos relacionamos con el marketing digital, no siempre suena alentador el panorama de reaprender y acostumbrarse a un nuevo formato de métricas, pero si me preguntan, yo encuentro más ventajas que desventajas en el GA4. Además, nos guste o no, el deadline está bien establecido: a partir del 1 de julio de 2023, Universal dejará de arrojarnos datos. Sí será posible, durante algún tiempo, revisar el historial generado, pero si quieres continuar el análisis de tu ecosistema digital, será necesario migrar. 

Si llegaste a este blog precisamente para decidir qué hacer y cuándo hacerlo, debo decir que GA4 arranca de cero, no analiza ningún historial, por lo que mi recomendación es que, empieces por descargar todos los datos almacenados en Universal Analytics, y entonces comiences la migración lo antes posible. De esta manera, ganarás tiempo y podrás comparar las diferencias entre ambas herramientas. 

¿Qué novedades tiene Google Analytics 4?

Por ejemplo, una de las principales novedades –y una de mis favoritas–, es que GA4 se despide del uso de cookies y pone énfasis en preservar la privacidad de la información que proporcionan los usuarios mediante controles que permitirán a los sitios web decidir qué datos recopilar. 

Por otro lado, y creo que en esto ya nos habíamos tardado con Universal Analytics, ahora será posible analizar el tráfico que proviene tanto de páginas web como de aplicaciones. Para esto, es importante entender que GA4 centra sus métricas en páginas vistas, inicios de sesión, scrolling y envío de datos de contacto, y que a este conjunto de acciones lo clasifica como eventos, que es su unidad principal de análisis. A través de ellos también será posible saber desde dónde llegaron los usuarios al sitio o app, medir las conversiones y el éxito o fracaso de las ads. Ya, por último, es importante decir que Analytics 4 hará uso de inteligencia artificial que servirá como herramienta predictiva de las acciones de un usuario, las probabilidades de compra, de abandono e incluso de los ingresos que es posible generar. 

Por supuesto que estas son sólo algunas de las diferencias y posibilidades de medición que podremos ir explorando en la medida que nos hagamos preguntas. Entre más claro tengamos qué necesitamos saber de nuestros usuarios, Google Analytics 4 se irá volviendo una mejor aliada. 

¿Estas interesado en implementar GA4 en tu website y aprovechar todo el poder de esta actualización? ¡Contáctanos!

Autor: Ivan Galar (Community Manager)